CazéTV exporta modelo de lives esportivas para o mundo

O mercado brasileiro de mídia esportiva está na vanguarda de uma revolução nas transmissões de eventos, liderando a exportação de um novo modelo para o cenário internacional. Plataformas nativas da internet, como YouTube e Twitch, impulsionadas por influenciadores digitais, estão redefinindo a forma como o público consome esportes, com a CazéTV, do apresentador Casimiro Miguel, à frente dessa tendência.

A CazéTV teria alcançado recordes de audiência no YouTube, com a transmissão de um jogo entre Brasil e Japão durante a Copa do Mundo registrando cerca de 19 milhões de espectadores simultâneos. Esse sucesso não passou despercebido internacionalmente. A LiveMode, empresa por trás do canal, já expandiu sua operação para Portugal, em parceria com Cristiano Ronaldo, reunindo influenciadores, humoristas e jornalistas lusitanos. A primeira grande transmissão no país, Brasil x Marrocos, teria alcançado quase um terço dos lares portugueses.

## Expansão global e novas fronteiras

O fenômeno brasileiro inspira iniciativas em outros países. No Reino Unido, influenciadores como Mark Goldbridge e o ex-jogador Gary Neville transmitem partidas da Bundesliga, enquanto na França, o streamer Zack Nani adquiriu direitos da Saudi Pro League e de jogos da seleção sub-21. Competições inteiramente digitais, como a Kings League, criada pelo ex-zagueiro espanhol Gerard Piqué e o influenciador Ibai Llanos, também ganham força, mostrando a consolidação do modelo.

Essas iniciativas, embora ainda não atinjam a escala colossal da CazéTV, que compete diretamente com a Globo, estão provocando mudanças significativas na mídia esportiva global. A consultoria britânica Ampere aponta a América Latina como a região onde o consumo de transmissões com criadores de conteúdo comentando jogos é mais disseminado, com o México liderando o ranking e o Brasil em quarto lugar, com 62% dos fãs de esportes acompanhando esse formato.

Minal Modha, diretor de pesquisas da Ampere, associa esse crescimento ao alto consumo de redes sociais na região. "Assistir a um jogo com um influenciador comentando combina o prazer do esporte com aquele que vem do uso das redes sociais", explica. Essa sinergia é vista como um dos pilares do sucesso da CazéTV, que cria um senso de comunidade.

## Comunidade e identificação

Victor Machado, diretor de TV, entretenimento e esportes do YouTube no Brasil, destaca o senso de comunidade como um fator chave para o sucesso da CazéTV. A relação de amizade entre os apresentadores e a identificação que Casimiro Miguel gera com o público, por se apresentar como um torcedor comum em vez de um narrador tradicional, contribuem para o engajamento. A interação em tempo real nos chats das plataformas digitais fortalece ainda mais essa experiência comunitária, algo que emissoras tradicionais buscam replicar com tecnologias como a TV 3.0.

Esse modelo de transmissão também se mostra eficaz para modalidades esportivas e campeonatos menos populares, que muitas vezes não encontram espaço na mídia tradicional. A capacidade de criar um ambiente acessível e engajador para nichos específicos é um dos grandes trunfos desse novo paradigma, que tem o Brasil como seu principal laboratório e exportador de tendências.