Copa expõe guerra por verba entre TV e digitais

A Copa do Mundo de 2026 sinaliza uma profunda mudança nos investimentos publicitários no Brasil. O sucesso de transmissões em plataformas digitais, como a CazéTV, reflete a expansão dos gastos com publicidade online, projetada para continuar nos próximos anos. Relatório do Itaú BBA aponta que os investimentos em mídia digital cresceram cerca de 12,4% ao ano entre 2021 e 2025, superando os 8,8% do mercado publicitário total.

As projeções indicam um salto de US$ 8,9 bilhões em 2025 para US$ 16,3 bilhões até 2030, com crescimento anual de aproximadamente 12,9%. Parte significativa desse volume migra para grandes eventos esportivos, impulsionada pela compra de direitos de transmissão por plataformas digitais, que ampliam as oportunidades de patrocínio.

A vice-presidente de Marketing do iFood, Ana Gabriela Lopes, destaca que o modelo publicitário evolui da simples compra de mídia para uma abordagem focada em participação, experiência e conteúdo. Essa tendência é reforçada pela capacidade de mensuração em tempo real das plataformas digitais e pela popularização da inteligência artificial, que potencializam a atratividade para os anunciantes.