Pausas para hidratação rendem fortuna em publicidade
Pausas para hidratação na Copa do Mundo se tornaram mina de ouro para emissoras, gerando centenas de milhões em publicidade globalmente, apesar das críticas.
As pausas para hidratação, introduzidas na Copa do Mundo sob o pretexto de bem-estar dos jogadores em climas quentes, emergiram como uma fonte inesperada de receita publicitária. Em diversos países, emissoras de TV transformaram esses intervalos de três minutos em oportunidades para veicular anúncios, com algumas estimativas apontando para mais de US$ 1 bilhão em arrecadação globalmente.
Nos Estados Unidos, por exemplo, a Fox Sports explora ao máximo esses momentos, com um espaço publicitário de 30 segundos custando entre US$ 200 mil e US$ 300 mil, podendo chegar a US$ 750 mil em jogos de maior audiência. Isso projeta uma receita superior a US$ 250 milhões apenas no mercado americano.
Apesar das críticas de técnicos, jogadores e vaias de torcedores pelo impacto no ritmo do jogo, a prática se espalhou por mercados importantes como Brasil, México, Alemanha e Japão. A eficácia dessa publicidade em meio ao descontentamento da audiência, no entanto, ainda é um ponto de debate entre especialistas.