Marketing Digital: Alerta sobre Falta de Metodologia
Especialista alerta que mercado digital latino-americano carece de metodologia, confundindo visibilidade com resultados e falhando na integração de SEO e IA.
A América Latina lidera o engajamento digital global, com uso de mobile 27% acima da média mundial. No entanto, o mercado enfrenta uma carência de metodologia na presença digital, segundo Matheus Silveira, CEO da Quality SMI. Ele aponta que muitas empresas confundem visibilidade com resultado, investindo em canais sem clareza sobre arquitetura de informação, intenção de busca e diagnóstico técnico, o que leva a tráfego sem conversão.
Silveira ressalta que o SEO, essencial para 74% das empresas brasileiras, muitas vezes carece de um plano de ação claro, com 53% otimizando sem propósito definido. A integração de SEO, GEO, tráfego pago e arquitetura da informação é crucial, pois o comportamento do usuário e do algoritmo são interligados. A falta de comunicação entre equipes fragmenta a experiência e eleva custos.
Com a ascensão da IA generativa nos buscadores, a necessidade de conteúdo com autoridade clara, dados estruturados e sinais de E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade) torna-se ainda maior. Empresas com SEO de palavra-chave isolada correm o risco de perder espaço nas respostas geradas por IA. O SEO internacional também apresenta desafios e oportunidades para marcas que buscam expansão.